I sin nye bok "Fashion Marketing - a journey to discover new ways of shopping and the mekanismen of fashion 4.0" forklarer Isabella Ratti hvordan mote har utviklet seg og hvordan den har endret seg med digital
Der mote det er et begrep med sin definisjon i konstant evolusjon. Og dette er enda mer sant de siste årene, da den "digitale revolusjonen" - spesielt gjennom sosiale nettverk - har endret vår måte å forstå moteverdenen radikalt på.
Isabella Ratti, bildekonsulent og stiltrener, i sin nye bok "Fashion Marketing - en reise for å oppdage nye måter å handle på og mekanismene til mote 4.0", sporer i tide alle endringene som har skjedd i mote, og analyserer i dybden alle mekanismene og de nye måtene vi forbrukere nærmer oss.
La oss tenke for eksempel hvor mye jeg sosial har endret våre kjøpsvaner, og mer!
Mote som kommunikasjon
Når vi kjøper en ny kjole, kjøper vi ikke bare et produkt, men vi vil komme nærmere - i det minste delvis - det drøm som mote alltid har representert for oss. Hvem vi vil være og hva vi vil å kommunisere til de andre. Og den såkalte "digitale transformasjonen" har gjort at vi kan komme enda nærmere den imaginære vi alltid har ønsket oss.
Merker innså snart at sosiale medier kan bli en utmerket mulighet til å etablere et mer direkte forhold til forbrukerne som nå føler seg som en del av en samfunnet og de klarer å etablere en horisontal samtale med merkevarene, gjøre deres stemmer hørt, deres meninger og, hvorfor ikke, til og med kritikken. Og i denne forstand blir mote i dag mer enn noensinne speil av samfunnet.
Rollen som sosiale nettverk for moteverdenen
I det nye det var digitalt mote klarer ikke bare å tolke våre ønsker, men også å forutse dem og gjøre dem tilgjengelige slik de aldri har vært. Takket være e-handel og sosiale nettverk har avstandene forkortet og endret vår radikalt shoppingopplevelser.
I dag er det faktisk mulig å konsultere de forskjellige online vurderingene før du kjøper og sammenligne produktene takket være våre stadig mer sofistikerte enheter. På den ene siden blir alt mer fort og lett, mens det derimot tilbys muligheter utdyping for de som ønsker å evaluere aspekter som etikk og produksjonskjede mer nøye.
Forbrukeren blir dermed mer og mer oppmerksomme, aktive og krevende og søker ofte autoritative meninger, som de fra influencer.
Fordi, som forfatteren sier: "Produkter selges ikke men følelser".
Men det er ikke lenger nok for oss å kjøpe enkle produkter. Det vi virkelig ønsker er å leve av opplevelser, dele og omfavne verdiene kommunisert av merkevarene. Og det er derfor jeg sosial spiller en veldig viktig rolle i å få oss til å leve videre følelser som går foran kjøpshandlingen. Spesielt for de mer visuelle, som Instagram (det sosiale mest elsket av moteofre) e Pinterest, som er godt klar over den veldig sterke kraften i Bilder. Sosiale medier tillater oss å være en aktiv del av å dele det vi hører, begynner kl Instagram-historier til hendelsene i Facebook, som får oss til å fordype oss i merkevarens verden.
Resultatet? Vi er ikke lenger bare kjøpere, men ekte karakterer - om ikke hovedpersoner - guder historier av merker, som deler sine idealer og opplevelser og blir en del av deres verden.
