Merket feirer farge og mangfold gjennom en eksklusiv kapselkolleksjon og "Face of the City" -kampanjen
Farge og mangfold. Dette er de to kjerneverdiene til Benetton, feiret for PE2021-2022 med den eksklusive kapselkolleksjonen " karneval "og med den nye reklamekampanjen" Face of the City ".
Carnival-kolleksjonen, i salg starter fra februar 2021-2022, er en del av serien " En samling av oss ", og opphøyelser, gjennom klok bruk av strikkevarer, den visuelle kraften til farge: Strikkede innlegg og fargeblokkdetaljer avvises på en uimotståelig palett, alt fra magenta til blågrønn, fra turkis til burgunder. Topper, minikjoler, cabaner, blussede skjørt, beskårne bukser til henne, men også poloshirts og cardigans for menn med geometrisk mønster og mange forslag i regnbuens nyanser for de minste.
Og det er ikke alt: ros av farger går hånd i hånd med ideen om en stadig skiftende globale samfunn, konsepter utviklet til perfeksjon av merkevaren i "Face of The City" -kampanjen, der ansiktet til hver modell er en analog og digital behandling av alle ansikter som du finner i de 6 motehovedstedene: Milano, Paris, London, New York, Berlin er Tokyo.
For å nå dette resultatet, gjennomførte Benetton en undersøkelse for å forstå hvilken som var etnisk blanding av disse byene. Et eksempel? Asiater er den største etniske gruppen i London, etter hvite, mens i Milano er filippinere og egyptere de største utenlandske samfunnene. Med disse resultatene i hånden ble det fotografert noen kvinner hvis ansikter kunne representere heterogeniteten til raser, og deretter ble de oppnådde portrettene kombinert gjennom en kompleks algoritme, som kunne garantere at hver etnisk gruppe var proporsjonalt representert i hudfargen, formen på øynene og nesen, og alle somatiske egenskaper.
Det resulterende ansiktet for hver by ble derfor inkludert i det endelige bildet, for å gi liv til den ideelle innbyggeren i hver hovedstad. Dette viser at smeltedigel, hyllet av Benetton de siste 30 årene av kommunikasjonen, er endelig en realitet.
