Hvor mye energi, hvor mange ideer og hvor mange personer passer du for Milano Fashion Week? Al di la delle rutilanti passerelle dove sono protagonisti modele e stilisti, motesamfunnet består av et uendelig antall mennesker og figurfagfolk: impreditori, designer, uffici stampa, ambassadør, kommunikasjonssjef.E come farli parlare con il mondo "fuori" ?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 år, Cristiana Schieppati, motejournalist og akutt observatør av kommunikasjonsverdenen, når Crisalide Press, familiens forlag, bestemmer seg for å lansere Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi rundt denne virksomheten gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. I 2001 opprettet Schieppati organisasjonen av Chi è Chi Awards, prissponsorer av Milanese Community og Camera Nazionale della Moda, som startet Milano Fashion Week i september (tema for siste utgave: Human Touch, the human touch, av verdi). av relasjoner). Over tid vokser årboken: nyhetsbrev, nettsted, sosi alt. A successo che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, kom è nata l'idea?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell’auto. Io ho skapte den fasjonable versjonen, og gjorde den til et merke».
Chi è il vostro lettore tipo?
«Il sito crisalidepress.it er en av pionerene i settore e parla agli addetti ai lavori e a chi si occupa di comunicazione a 360°. Hvis vi er "påvirker av kommunikasjonen" , vil vi varsle chi poi for å fortelle deg: stempel, opinionsleder, leder, influencer. Nyhetsbrevet når ut til rundt 15 000 personer”.
Chi è Chi Awards belønner chi for innovasjon innen mote, industri, sosi alt og kommunikasjon.
Med kvalitative scegliete-kriterier og kandidater?
" Siamo all'edizione nummer 23, men ideen er alltid i transformasjon og vekst. Il premio - che oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentore - è nato come riconoscimento per i migliori uffici stampa della moda, poi con il tempo le category sono diventate 15. Ogni anno scelgo un tema e formo la giuria composta da direttori e giornalisti influentiali del settore.Fortsatt ikke bestemt for denne september, innholdet må stemme overens med det historiske øyeblikket. Negli anni abbiamo lavorato hans tema dell'empowerment, dedikerer det bare til alle donne. O sull'eleganza maschile, og vi mottok prisen fra skomakeren Alessandro Del Piero og skuespilleren Pierfrancesco Favino, som min frø brakte formue til: nå glitrer karrieren hans! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Hvilke endringer har tatt initiativet ditt til?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia confrontare professionalisti della moda con altri settori e, basert på loro punti in comune, sviluppare dei progetti med en gjensidig fordel. Lavorando editorialmente per i vari Chi è Chi (che oltre alla moda si occupano di auto, food, design e sport, ndr), ho capito che le potenzialità erano altissime.Il lavoro si è concretizzato in eventi e initiative che li vedono lavorare insieme e fare sistema. Et eksempel? Da jeg begynte å sponse Audi-prisen, sa jeg hver dag at bil og mote ikke var verdensdiversi. Oggi, nok en gang, jeg er helt innstilt.”
På hvilken motesetter har han fulgt?
«Jeg tenker på å se dette faktum, mitt bidrag til en fri og sann kommunikasjon. Non mi sono mai risparmiata critiche e osservazioni, anche traverso le voci dei miei collaboratori, e questo ha reso la testata autorevole. Così spiser premien, der ingen kommer bet alt per deltaker. Sant nok, ho semper fatto tutto da alene. Ma va bene così».
Hvilket øyeblikk rimer det i hjertet?
«Jeg intervjuet ham at han gjorde det under lockdownen, da davvero var all chiusi hjemme og han begynte å kontakte alt jeg vet. Il baryton Luca Salsi, hovedpersonen til kusinen til Scala di Milano, som er talsperson for spettacolo-verdenen.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, det er din tredje graviditet. Karatemesteren Sara Cardin che si allenava i salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e infermieri. Rkonto papegøyen paure, som ikke var vår før, fant jeg en måte å eksorcizzarle».
Går Dove på moten?
" Jeg er ikke det, jeg høres forvirrende ut. È tutto veloce, non fai in tempo a comprendere y seguire un'idea che già devi elaborarne un' altra. Sikkert bærekraft vil være på et lavt punkt, men for å erobre forbrukeren ved å fly en ny måte å gi kjøpsøyeblikket på: du må ha en ekte opplevelse”.
Che rapporto ha con le sue figlie adolescenti?
“Ludovica og Isabella er min konstante kontakt med generasjon Z.Min fanno scoprire i trend hans TikTok og jeg personaggi più sosial. Jeg blir konstant konfrontert med papegøyer, veldig oppmerksom på scegliere capi prodotti med bærekraftige materialer og uten sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi i et chiuso-miljø, hvor mange har hatt jubileum for gavetta for raggiungere visse stillinger, og dette har skapt, også fra et organisatorisk synspunkt, due schieramenti: giornalisti da parte , influencer dall' altra. En alvorlig feil som har skilt verden som taler til alle offentlige stessoer, bare med modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorevoli sono vere e proprie page pubblicitarie su cui le aziende investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Ja, han får se».
Et råd for fremtidens motedesignere?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, occorrono conoscenze sul digital e i social. Quindi, ben vengano corsi e specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0" .
(Rita Bossi)
